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          錨定年輕一代品質生活需求,恒潔衛浴用較真精神共鳴消費者

          2023-11-6 16:30| 發布者: 新衛浴網| 查看: 25994| 評論: 0 | 查看評論

          作為行業領軍品牌,恒潔此次對品牌主張的進一步闡釋能夠引發廣泛參與,吸引眾多消費者自發分享故事,表明“較真”已經成為大眾普遍認同的生活態度。

                【新衛浴網報道】 繼今年6月舉行品牌升級暨新品發布會后,家居新國貨品牌恒潔衛浴近日聯手雙料影后宋佳和新浪新聞,共同發起“沒什么了不起,只不過更較真”的話題討論,全網征集100個較真故事,并邀請青年舞蹈家李響成為智能馬桶新品R9的“較真體驗官”。圍繞“較真”這一關鍵詞,恒潔衛浴與網友實現深度共鳴,進一步闡釋“選品質,就是選生活”的品牌主張。

                 在話題討論中,有對每一件事都認真對待的普通職員、有苦戰十幾個小時成功完成手術的醫生……這些來自普通人的真實故事引發網友眾多點贊。截至目前,“沒什么了不起,只是更較真”微博話題閱讀量3.3億,互動量25.9萬。

                 作為行業領軍品牌,恒潔此次對品牌主張的進一步闡釋能夠引發廣泛參與,吸引眾多消費者自發分享故事,表明“較真”已經成為大眾普遍認同的生活態度。而恒潔精準洞察到了當代消費者的普遍情緒,讓“較真”成為恒潔與消費者溝通的價值話題,進一步拉近了與消費者的距離。

                 對于恒潔而言,“較真”也是恒潔能快速發展壯大的原因之一。恒潔集團輪值CEO兼高級市場副總裁阮偉華此前接受媒體采訪時表示,“成立25年來,我們始終保持對品質的‘較真’態度,這也是恒潔多年沉淀下來的一個企業基因!

          年輕人變得更較真,恒潔以共鳴喚起對話

                 在消費主權回歸的當下,當代年輕人在消費行為上更聚焦本質,也更強勢!百I菜自帶電子秤”“成分黨”“配方黨”……較真行為屢見不鮮的背后,是年輕人們更加在乎自己的消費體驗。敢于主動站出來表態。根據2022中國現代消費發展指數,認為“悅己”比“悅人”重要的受訪者比上一年度提高7.4個百分點。

                 這并不意味著這屆年輕人更難“討好”了,那些愿意用真心換真心的品牌反而更容易得到他們的青睞,并且一旦被認可之后,消費者不只用真金白銀來嘉獎品牌,還會持續選擇和自發安利。更在乎品質,更較真,更忠于自己……面對消費者日益多元的關注點,恒潔從用戶視角出發,提出“選品質,就是選生活”的全新品牌主張,同時以“較真”來詮釋“品質”和“生活”,正是對消費者高品質要求的積極回應。

                 因此,恒潔發起對于“較真”態度的話題熱議 ,看見每一個了不起背后的“較真”。同時,恒潔還簽約青年舞者李響作為智能馬桶新品R9的“較真體驗官”,上線R9“較真”態度片,借助李響25年如一日的較真態度生動詮釋智能R9產品對品質的堅持,共鳴大眾。正如態度片所展示,每一種了不起的背后,都有一個較真的開始。以恒潔發布的智能馬桶新品R9為例,經過無數次的研發試驗,這款擁有100多項專利技術的劃時代產品終于面世。它實現了“創新恒流技術”“AI智導巡航清洗”及“高效全域烘干”三大技術突破。

                 當然,恒潔R9的較真不能僅落在態度上,最終還是要通過產品實力來體現。因此,恒潔聯合知乎發布了一場腦洞大開“較真實驗”,讓產品的科技含量以更直觀易懂的方式呈現給消費者,例如用溫度傳感開關連接唱片機,只有在水溫不變的情況下,唱片機才會持續穩定工作,而R9的“創新恒流技術”能做到水溫上下變化不超過0.1℃,單孔多水形無縫切換,從寬幅水到三柱水再到花型水,都能保證水流不停,溫度不變。

            賦能品質生活,國貨用較真成就卓越

                 作為家居新國貨領域的領軍品牌,恒潔在研發、產品、服務等各個維度,都以“較真”態度,致力為消費者創造品質美好生活。在R9等劃時代產品的背后支撐,是恒潔先后建成的包括智能產品在內的五大品類生產智造基地,和總面積達6000平方米的技術創新研發中心智能研發實驗室、產品開發性能實驗室三大創新研發中心。通過它們,恒潔實現了智造、研發一體化,獲得超千項核心專利技術,不斷實現衛浴行業關鍵核心技術突破。

                 在服務層面,恒潔同樣洞察消費者需求,在“速度”和“溫度”上較真。面對日益增長的衛浴空間局改、快改需求,恒潔針對性創新推出“恒潔閃裝”2.0服務,僅需3小時便能為用戶帶來兼具速度與品質的全衛煥新體驗,外加8大免費增值服務,讓消費者不再有售后之憂。目前恒潔已在400多個城市設立3000多個服務網點,并遴選打造金牌服務工程師體系,為消費者提供專業服務。

                 有了高品質產品和服務的支撐,恒潔也從“智能衛浴專家”的角色轉變為“全衛空間解決方案提供者”,針對不同消費群體和家庭類型,推出云夢怡景、棲霞藏秋、洱蒼旭升、秦淮月照等一系列衛浴空間定制解決方案,全面滿足了消費者多元化的品質生活需求。

                 同時,恒潔不僅關注到了消費者的居家空間,更是以新國貨品牌的視野,“較真”消費者在公共空間的衛浴體驗。2023年中,恒潔聯合人民日報新媒體、新華書店共同發起“這空間很中國”公共衛生空間改造升級項目,以“國潮藝術”為主題,對北京圖書大廈新華書店公共衛生空間進行全面改造升級,打造出了一個“中國式衛生空間”新地標。這也是繼重慶書城首站之后,恒潔借助過硬的產品力和套系設計能力,讓公共衛生間展現出新時代的別樣風采,推動人們生活品質提升。

                 據《2023—2028年中國高檔衛浴行業供需分析及發展前景研究報告》報告預測,至2026年,中國衛浴市場規模將達到2642億元,市場復合增速為5.61%。廣闊的市場需求給國貨衛浴品牌的發展帶來了巨大的想象空間,但只有像恒潔一樣,在研發、品質、設計、服務等多重維度上不斷“較真”,企業才能從較為同質化的競爭環境中脫穎而出,真正受到新世代消費者的青睞,進而實現品牌高端價值的打造。

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